设为首页 | 加入收藏 |
咨询热线:52452488
产品列表
联系我们
电话:

手机:

传真:
邮箱:
地址:
品牌前沿 奥斯卡颁奖典礼上的这些广告可不比入围作品差!

品牌前沿 奥斯卡颁奖典礼上的这些广告可不比入围作品差!

[来源:未知]  [作者admin] [日期:2019-05-30 13:20] [热度:]

  北京时间2月25日,第91届奥斯卡颁奖典礼在洛杉矶落下帷幕。电影《绿皮书》荣获最佳影片,拉米·马雷克和奥利维亚·科尔曼分别喜提影帝和影后。

  从1928年设立至今,奥斯卡小金人在电影人心中地位崇高,早已成为全球最有影响力的电影奖项。但时至今日,这场红毯明星们从发丝到脚趾都散发着商业气息的华丽盛典,已经远远不止是电影界的一场盛宴,更是广告界的狂欢。

  近年来,奥斯卡颁奖典礼的广告价格和时长一路走高。据北美市场研究机构Kantar数据显示,近10年以来,在奥斯卡颁奖典礼的30秒广告窗口上,平均广告费用每年递增,去年则达到了最高平均价格——200万美元,比2008年上涨了18%之多。

  而在今年,奥斯卡广告也再创新高,吸引了耐克、谷歌、百威等世界知名品牌前来狂欢。而与获奖的影片相比,这些仅有30s、60s的广告也并不逊色。

  为苹果创作过经典广告《1984》的著名广告人Ridley Scott,这个月再度出山,为轩尼诗X.O拍摄了一支视觉效果相当惊艳的短片The seven world。广告创造了和现实截然不同的七个超现实世界,而这些世界的创造灵感正是品尝轩尼诗X.O时七种口味的具象化。

  本届奥斯卡专用钟表劳力士则出品了一组特别的广告片。这支广告致敬了经典电影,同时邀请到詹姆斯・卡梅隆、马丁・斯科塞斯等四位奥斯卡获奖电影人出镜。影片从一封“致未来世代的电影人”写入,营造了一次“跨越时空”的对话。

  谷歌发布了一则“混剪”广告,在60s的时间里改编了《2001:太空漫游》《伯德小姐》《杰里·马奎尔》《死侍》等影片中的情节,用以展示品牌的手机、智能音箱等产品。

  NIKE推出了一支以女性为第一视角的广告短片。片中截取了众多女性运动员的新闻画面,以及她们在面对各种极端状况时,表现出的坚强、勇敢和执着。广告展现了女运动员们用行动来对抗社会歧视、不公与质疑,以此证明自己。这与广告反映的主题“疯狂与梦想的力量”相契合。

  今年是继2005年之后,百威在奥斯卡颁奖典礼的首次亮相。这次百威邀请了第76届奥斯卡金像奖最佳女主角查理兹·塞隆担任主演。在60秒的时间里,百威想表达的是去击破、粉碎、颠覆传统观念中“软弱”与女性之间的等式关系,意在宣扬抹去在经济、人格、精神上对女性的偏见,与NIKE不谋而合。

  阿拉斯加航空公司推出了一系列15s的小广告。广告展现了日常生活中许多憋屈的小场景,借助这些糟糕的体验做铺垫,随后品牌顺势宣传了自己的最新 campaign,指出可以为乘客提供舒心的体验。

  近年来,我们可以发现,奥斯卡提名名单和颁奖典礼开始突出女性力量,以显示尊重多元化和性别平等的理念。如去年讲述哑女清洁工爱情故事的《水形物语》获得了最佳电影,而《宠儿》这部女性主义电影更是名列今年的提名名单。随着女性独立的呼声越来越大,众多品牌也开始顺应潮流,针对女性独立、自主做文章。

  因此在本次奥斯卡颁奖典礼上,号召女性独立、声张女性主义的广告片顺势成为许多品牌的首选,如NIKE和百威,纷纷选择借助奥斯卡的舞台,以致敬女性平等的方式开展品牌宣传。

  作为全世界最有影响力的电影奖项,奥斯卡颁奖典礼是专门颁给那些对电影事业作出卓越奉献的业界精英,是那些专注且专业的电影人士的最高殊荣。对于电影制作的工匠精神的强调,始终是奥斯卡盛典的核心。此次劳力士的广告,就以致敬电影工业的角度切入,广告中电影人所讲述的制片心得,与品牌精心雕琢钟表的匠造之举相吻合。当奥斯卡精神和品牌精神高度契合,广告传播的力度也随之放大。

  商业性是电影的本质属性,而艺术性是电影的根本属性,二者的关系既相互对立又相互统一,共同关系影片的质量和效果。虽然发展至今,奥斯卡颁奖典礼越来越走向娱乐化、商业化。但不可否认,艺术元素的融入和影片自带的商业气息相得益彰,成为奥斯卡影片的最大特点。而奥斯卡舞台上的品牌广告,也“入乡随俗”,越来越注重广告表现中商业元素与艺术元素的平衡。

  今年Ridley Scott为轩尼诗创作的影片即是如此,颠覆传统叙事,结合灯光和技术,带给观众七个独立又相互契合的想象世界。正如Ridley Scott本人所说,这支影片超越了单纯的广告,它给人带来的娱乐享受、艺术享受更强。

  虽然奥斯卡颁奖典礼的主场依旧是电影和电影人,不过越来越走向娱乐化、商业化的奥斯卡早已经不再是单纯的电影人的狂欢,拿到“入场券”的广告商们也热衷于在奥斯卡上打响自己的品牌。我们可以发现,越来越多的品牌开始注重自身与奥斯卡精神、理念的契合,创作出更贴合这个舞台的广告作品。而这,正是今年奥斯卡广告的最大亮点所在。

关键字:百威娱乐